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腾讯科技讯 8月1日音讯,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上星期在第三财季财报电话会议上表明,iPhone在发布15年后“持续改变着国际”。无须怀疑,iPhone也改变了苹果。虽然科技股仍然处于崎岖状况,但作为全球市值最高的公司,苹果仍陈述称营收同比小幅添加,乃至超出分析师预期。这在很大程度上要归功于iPhone,该产品在第三财季收入逾越400亿美元。<\/p>

但是,跟着全球智能手机商场的老练,iPhone在苹果命运中所占主导地位正在削弱。在其鼎盛时期,iPhone收入占公司总营收的三分之二。但在第三财季,其奉献现已不到一半。在苹果坐落加州库比蒂诺的飞碟式总部,工程师们正在研讨各式各样的设备,它们将来有望会替代智能手机。但苹果短期未来现已成型,其越来越多的收入和赢利将不再来自任何硬件产品,而是来自服务。<\/p>

在建立开始的三十年里,苹果首要以出产和出售电脑为主。2006年,苹果的台式电脑Macintosh和笔记本电脑初次被其他产品逾越,iPod音乐播放器为苹果带来了更多的收入。<\/p>

第二年,该公司推出了iPhone,并将“电脑”字眼儿从公司姓名中去掉。在接下来的10年里,该公司乃至能够被称为“苹果手机公司”(Apple Telephone) 2015年,iPhone出售额到达1550亿美元,是苹果其他事务收入总和的两倍。<\/p>

商场研讨公司IDC的数据显现,在阅历了15年的扩张后,现在全球智能手机商场现已进入了添加阻滞状况,该公司也估量未来四年不会呈现添加。不过,苹果仍有扩展商场比例的空间。依据研讨公司Kantar的数据,虽然iPhone在美国占智能手机销量的近一半,但在欧洲却只占四分之一。虽然如此,火箭驱动的超高速添加年代现已完毕。<\/p>

苹果还经过其他设备带来了新的收入。AirPods耳机现已成为智能耳机商场的领导者,而Apple Watch是同类产品中最成功的。上一年,这些“可穿戴设备”和家庭配件为苹果奉献了十分之一的收入。2023年,苹果有望推出首款增强实际(AR)头盔,库克称这项技能“含义深远”。苹果正在为轿车开发用户界面,或许将来其也会制作轿车的其他部分。有些公司内部人士猜测,苹果进军医疗保健范畴的尽力终究将成为其收入的最大奉献者。<\/p>

但是,跟着苹果不断推出更多产品以面向更多人出售,它也在一起选用另一种战略。迄今为止,该公司已将18亿部设备放入了全球许多最殷实顾客的口袋和工作桌上。现在,苹果正在向其他公司出售触摸这些用户的途径,并压服那些具有其设备的用户签约运用自己的订阅服务。<\/p>

正如苹果首席财政官卢卡 马埃斯特里(Luca Maestri)在最近财报电话会议上所言,激活的苹果设备是“咱们服务事务的一个巨大引擎”。<\/p>

苹果的这一战略正在加快施行。上一年,服务为苹果带来了680亿美元收入,占苹果总收入的19%,是2015年的两倍。在第三财季,服务事务收入在总收入中占比更高,到达24%。苹果没有具体阐明收入来历,但据估量,最大的服务事务收入来自其使用商铺,研讨机构Sensor Tower的数据显现,上一年这部分收入或许到达250亿美元。<\/p>

第二部分服务收入或许是谷歌为取得成为苹果设备默许查找引擎权力而付出的费用,2020年为100亿美元。分析师们以为,第三财季这个数字挨近200亿美元。另一家研讨公司eMarketer估量,苹果快速添加的广告事务(首要是在其使用商铺中出售查找广告)本年将带来近70亿美元的收入。<\/p>

其他的大部分服务事务收入来自一系列订阅服务。据出资银行摩根士丹利估量,iCloud存储、Apple Music和Apple Care稳妥或许是最多的。苹果TV+、Apple Fitness、Apple Arcade和Apple Pay等最近的出资项目占有了剩下的比例。新的服务不断涌现。<\/p>

上一年11月,苹果为小公司推出了名为Apple Business Essentials的订阅产品,供给技能支持、设备管理等服务。本年6月,该公司宣告推出“先买后付”服务。该公司声称,总共有8.6亿活泼付费订阅用户,比一年前添加了近四分之一。<\/p>

服务事务是一项赢利丰盛的职业。其间有些对苹果来说适当贵重,尤其是电视机顶盒,但这在某种程度上好像是为了提高该公司的形象。不过,“其他事务”中,尤其是使用商铺事务和“谷歌税”,对公司的赢利奉献颇丰。在第三财季,苹果产品的毛利率为35%,而服务事务的毛利率为72%。2021年,服务事务收入占苹果总收入的19%,但占其毛利的31%。<\/p>

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林(Erik Woodring)以为,苹果的商业模式“正在从最大化销量添加向最大化装置基数盈余改变”。他以为,进一步进军服务业或许会让苹果2.6万亿美元的市值再添加1万亿美元。伍德林指出,均匀每个苹果用户每月在苹果服务上的花费约为10美元(包含在使用商铺购买),比他们订阅LinkedIn或Peloton等服务的花费要少得多,这表明苹果还有很多添加的“跑道”。<\/p>

现在,商场仍然将苹果视为硬件企业。据摩根士丹利核算,与谷歌母公司Alphabet等科技渠道比较,其股价折让18%,与Netflix等流媒体服务比较折让49%。苹果好像在引导出资者将其视为服务公司。<\/p>

例如,该公司近年来越来越多地披露了其激活设备的估量数量。库克最近声称,将苹果的服务与其硬件和软件整合起来是“咱们工作和理念的中心”。很快,该公司乃至或许会以订阅的办法出售硬件。本年3月,有报导称,苹果正在拟定iPhone订阅方案,按月付费,供给定时的硬件更新。<\/p>

当然,进军服务业也有危险。顾客或许不习惯订阅苹果设备,虽然许多人现已用分期付款的办法购买手机。伍德林指出,苹果需求找到一种既能供给订阅服务又不会疏远零售商和手机运营商的办法,现在85%的iPhone都经过零售商和手机运营商出售。<\/p>

跟着欧洲反垄断者攻击使用商铺,服务事务面临着尤为严峻的监管危险。虽然订阅服务供给了安稳的收入,但并不是一切的服务都能抵挡经济衰退。7月28日,苹果正告称,下个季度服务事务收入添加将放缓,部分原因是库克所说的笼罩在数字广告之上的“阴云”。<\/p>

硬件或许永远是苹果的首要事务。乃至有或许,库比蒂诺飞碟中的某个隐秘项目会变成未来版iPhone。但跟着近20亿部苹果设备在商场上流转,向人们出售与之相关的产品的时机更大。不过,这种优势现在只要部分得到了使用。毫无疑问,顾客会持续购买苹果绝好的产品。从现在开始,当他们这样做的时分,他们不仅为自己购买了时尚的新设备,也将被苹果数字商铺所招引。 (金鹿)<\/p>

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